Reserva Go, Type R

Criação, direção e produção da campanha de lançamento da primeira linha de sneakers da Reserva, apresentando três novos modelos de tênis e sua nova marca registrada estampada nos produtos.

Posicionamos a marca dentro do universo sneaker, destacando a versatilidade dos produtos e a chegada da assinatura na lateral dos tênis: o "R" de Reserva.

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Apresentamos o Type R nos pés de pessoas que também estão fazendo história, deixando suas marcas no mundo.

Criamos o press kit através de um processo analógico, com um papel de embrulho que se encaixou perfeitamente no sneaker, mostrando o tênis já desgastado.

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Reserva Go, Diferente

Cada pé é diferente, mas a Reserva criou um chinelo que fica bem em todos.

Todo ícone tem uma história

Inspirada nos tênis mais populares dos anos 90, a Reserva Go decidiu lançar a sua primeira linha de sneakers. Para comunicar o lançamento do Type R, a Hardcuore criou uma campanha, um filme e também um press kit de divulgação.

Nossa missão era posicionar a marca dentro do universo sneaker, destacando a versatilidade dos produtos e a chegada de uma nova assinatura na lateral dos tênis: o "R" de Reserva. A letra estampada em todos os produtos é uma nova marca registrada, um ícone que se tornou sinônimo dos tênis da Reserva, mas que não podia se sobrepor ao Pica-Pau - símbolo absoluto da marca.

Mergulhando na cultura, percebemos que os sneakers contam histórias através de seu design. Não são qualquer tênis. A categoria valoriza o passado e exige história e densidade para reconhecer ícones. Em um mundo onde o futuro é incerto, o passado é um lugar de conforto em que buscamos referências e inspiração. Para os que fazem parte da comunidade sneakerhead, o futuro e o passado caminham lado a lado. Não à toa uma das tendências mais fortes entre esses consumidores é transformar o tênis antigo em um novo, conservando o saudosismo.

Ficou claro que um ícone é construído através das histórias que carrega. Apesar da linha Type R ser inspirada em modelos históricos, o "R" do sneaker da marca ainda não tinha um passado. Decidimos então mostrar o tênis da Reserva usado no futuro, voltando no tempo até o momento do seu lançamento, no presente. Criamos um filme e nele rebobinamos a história para mostrar o momento do nascimento desse novo ícone do universo sneaker.

Na campanha também apresentamos os três novos modelos da linha - o Basic, o Retrô e o Classic - nos pés de pessoas que são referência e que também estão deixando suas marcas no mundo, cada uma fazendo história à sua maneira.

Para o press kit, chegamos em uma ideia simples, mas que se mostrou complexa na execução: criar um papel de embrulho para o tênis que se encaixasse perfeitamente na sua forma e que o mostrasse já desgastado. Passamos por muitas ideias para conseguir o encaixe perfeito, como escanear o tênis em 3D, trabalhar com mapas digitais de textura, entre outras. Mas a solução que se mostrou mais simples e eficiente foi a mais analógica: embrulhar o tênis com o papel e depois traçar seus detalhes com giz de cera. Em seguida, reconstruímos a imagem a partir de dezenas de fotos do sneaker em vários ângulos, chegando ao resultado final.

Créditos

Agência
Direção Criativa
Time HardCuore