Kapitale

No rebranding da Kapitale, adotamos uma abordagem mais popular e descontraída, mantendo sua confiabilidade. A nova identidade visual e verbal aproxima a marca do público, reforçando sua imagem de parceiro amigável e acessível.

Desenvolvemos o planejamento estratégico e criamos a identidade visual e verbal da fintech, que nasceu para solucionar os obstáculos de acesso ao crédito no Brasil.

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O símbolo de Kapitale, um aperto de mão estilizado e curvilíneo, parte da principal fortaleza da marca: sua parceria com o pequeno empreendedor.

Saem os códigos associados à formalidade dos grandes bancos, entra uma linguagem que se conecta com o empreendedor brasileiro.

O desafio era reposicionar e destacar a Kapitale em um mercado engessado e burocrático, criando valor a partir da aproximação da marca com seus clientes.

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Crédito redondinho: O pequeno livre para ser grande

A Kapitale nasceu para solucionar os obstáculos de acesso ao crédito, fornecendo uma abordagem mais humanizada de financiamento. É uma fintech brasileira especializada em antecipação de recebíveis de cartões de crédito para pequenos empreendedores. Os clientes recebem de maneira imediata os valores de suas vendas no cartão de crédito, eliminando a burocracia e os longos prazos de espera.

A Hardcuore aceitou o desafio de reposicionar a marca para destacá-la em um mercado engessado, colocando o empreendedor no centro da narrativa. Nosso objetivo era criar uma marca que refletisse a realidade dos pequenos e os ajudasse a crescer.

Antes de tudo, mergulhamos na cultura brasileira e compreendemos as dificuldades dos pequenos empreendedores, principalmente em relação a burocracia e a falta de acesso tecnológico. Identificamos também uma crise de confiança nas instituições financeiras tradicionais e uma oportunidade para uma abordagem mais próxima.

A partir disso, redefinimos a ideia de capital, colocando a circularidade como premissa mais humana e horizontal. Criamos uma estratégia para aproximar Kapitale da comunidade de pequenos empreendedores. Assim, poderiam oferecer a melhor experiência de contratação de crédito, com foco na simplicidade, agilidade e segurança.

Nossa missão foi quebrar a lógica e nos aproximar de um universo mais popular e descontraído, sem perder a confiabilidade. O design refletiu esse novo olhar. Saem os códigos quadradões, entra um visual redondinho. Desenvolvemos um logotipo totalmente em caixa baixa, trazendo leveza e transmitindo mais acessibilidade e simplicidade através de uma tipografia curvilínea. Os detalhes dos traços da fonte também contribuíram para um visual mais moderno e amigável.

Para criar uma identidade que simbolizasse uma união contínua entre a Kapitale e seus clientes, partimos de um estudo sobre o equilíbrio da parceira e identificamos as mãos e a gestualidade do aperto como expressão de confiança e completariedade. Esta ideia de equilíbrio e fluidez foi traduzida visualmente em um aperto de mãos estilizado, reforçando a essência colaborativa da marca.

A paleta de cores de Kapitale é bem versátil, sendo o Lime a cor predominante e que representa também "a luz no fim do caixa". Já na fotografia, colocamos o pequeno empreendedor em foco. Optamos por imagens que capturam momentos reais de sua jornada, do esforço ao sucesso, para criar uma conexão emocional autêntica. Para destacar o empreendedor como protagonista, escolhemos uma estética mais documental, fugindo da abordagem publicitária tradicional.

No território verbal, criamos um tom de voz que motiva, informa e chega junto. A tagline “Crédito Redondinho” expressa de maneira clara e descontraída a proposta de valor da marca: um crédito descomplicado, rápido e acessível. A mensagem central é clara: facilitar a vida dos empreendedores, tornando seus sonhos viáveis de forma simples e direta.

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Time HardCuore